SÃO PAULO, SP (FOLHAPRESS) - "Finalmente vou dar uma casa para minha mãe", "Finalmente vou parar de pagar aluguel", "Vou realizar o sonho da casa própria". Já virou um clássico ouvir frases como essas a cada semana, quando os líderes do BBB 25 ganham como prêmio um apartamento próprio, junto com a liderança.

Bastidores da Política - Armadilha econômica e política

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Armadilha econômica e política

Até o momento, Aline, Diogo, Gabriel, João Gabriel, João Pedro, Eva, Vitória e Maike ganharam imóveis e, até o final do reality, serão onze os novos donos de uma casa própria.

O prêmio é um oferecimento da construtora MRV, uma das patrocinadoras do programa, que investiu R$ 40 milhões para anunciar em dinâmicas ao longo da competição. O BBB 25 faz questão de evidenciar o valor do imóvel: R$ 260 mil. Nas redes sociais, muitos internautas perguntam: "Qual apartamento dá para comprar com esse preço?".

COMO SÃO OS APARTAMENTOS

A MRV tem como público-alvo a população de baixa renda, com mais de 90% das vendas no Minha Casa, Minha Vida. Ou seja, é possível comprar um imóvel por R$ 260 mil e ainda financiá-lo.

Grande parte dos apartamentos da construtora são compactos, de um, ou dois quartos. `lguns, com três dormitórios. A estrutura dos condomínios tem academia, cinema, coworking e mercado. Grande parte deles está localizado em bairros menos valorizados das cidades, em conformidade com o valor dos terrenos.

Em São Paulo, onde mora Maike, líder da semana, há apartamentos em bairros como Parque São Rafael, São Mateus e Guaianases, todos na Zona Leste, Capão Redondo, na Zona Sul, Jardim Íris, na Zona Norte e Barra Funda, na Zona Oeste.

Na Barra Funda, um apartamento de R$ 260 mil tem dois quartos, sala de estar/jantar, cozinha e área de serviço distribuídos em 35m², sem vaga de garagem.

Em Pirituba estão em construção as "Smart Cidades" da MRV, bairros completos com empreendimentos da incorporadora. Eles estão preparados para receber mais de 30 mil pessoas em imóveis que custam de R$ 240 mil a R$ 350 mil.

O número de dormitórios e a metragem pode variar de acordo com o bairro e a cidade. Em Salvador, onde mora Aline, um apartamento no bairro de Cajazeiras, de dois quartos, também custa cerca de R$ 250 mil.

MORAR OU VENDER

O corretor de imóveis Bruno Cassola lembra que, a depender do ganhador, o líder não vai querer morar no imóvel, mas usá-lo como fonte de renda. Alugar é uma opção, assim como, se não houver pressa, esperá-lo valorizar e vendê-lo por um preço ainda maior do que o de início.

MARKETING

Em entrevista à Folha, a diretora de marketing da MRV, Aléxia Duffles, disse que a construtora fez seu maior investimento em patrocínio para participar, pela primeira vez, do BBB. Ela afirma que a parceria já trouxe resultados, atraindo novos clientes —ela não especifica quantos e não cita números.

Também como ação, a construtora fará um sorteio de carta de crédito no valor de R$ 260 mil para adquirir qualquer empreendimento no Brasil.

Para Cassola, a campanha tem "mais efeito de branding do que de beneficiar o brother". O corretor explica que a MRV tem milhares de imóveis em 22 estados brasileiros, investindo em vendas massivas. "Ela não se distancia em lucro de construtoras de luxo como Cyrela", completa.

A MRV não respondeu aos contatos da Folha de S.Paulo sobre data de entrega ou a possibilidade de escolha da localização dos apartamentos até a última atualização desta matéria.